Vad krävs för traditionell utgivning?

Att bli utgiven på ett traditionellt avtal handlar i grunden om risk. Förlaget tar hela den ekonomiska risken, vilket innebär att vi behöver kunna se en tydlig och relativt säker försäljningspotential redan innan utgivning.

I praktiken betyder det att vi behöver bedöma att boken kan sälja i storleksordningen minst 1 000 exemplar inom de första 3–6 månaderna, utan extraordinära insatser. Den nivån behöver i princip täcka kostnaderna för produktion, tryck, distribution och marknadsföring.

Det är få manus som når dit. När det händer handlar det nästan alltid om en kombination av faktorer:

• Ett starkt och kommersiellt gångbart manus
• Rätt tajming i förhållande till marknad och trend
• En författare med en befintlig plattform eller räckvidd

.

Den sista punkten väger ofta tungt. Författare som redan har ett nätverk – via föreläsningar, media, tidigare böcker eller en etablerad publik – har helt enkelt bättre förutsättningar att nå upp till de försäljningsnivåer som krävs.

Utöver detta finns också en mer subjektiv komponent. I vissa fall kan ett manus vara så starkt att det väcker en tydlig utgivningsvilja, trots att kalkylen inte är självklar. Det är dock undantag snarare än regel, och inträffar relativt sällan.

Sammantaget gör detta att endast ett fåtal titlar per år ges ut på traditionella villkor. För vår del rör det sig i nuläget om ett mycket begränsat antal utgivningar årligen.

Det är också viktigt att understryka att detta inte är unikt för Whip Media – samma grundprinciper gäller hos alla större förlag. Nålsögat är smalt, och de flesta manus faller utanför, inte nödvändigtvis för att de är svaga, utan för att den ekonomiska risken inte går att motivera.