Prisförståelse vid offset-tryck

Vid tryck av en bok finns det primärt tre metoder att välja mellan: print-on-demand (PoD), digitaltryck och offset-tryck. De olika metoderna har sina respektive för- och nackdelar men här ska vi fokusera på offset-tryck och försöka få grepp om hur denna metod är uppbyggd.

Om du vill veta mer om att välja tryckmetod läs vår artikel om detta »

När PoD och digitaltryck egentligen handlar om avancerade laserskrivare är offset-tryck en helt annan historia. Vi pratar här om traditionella tryckpressar där färgen på pappret läggs på från en vals med tryckplåtar och … ja, de exakta detaljerna kan vi ju lämna därhän kanske men det är ändå viktigt att förstå att det finns en principiell skillnad mellan de olika tryckmetoderna. Offset-tryck kräver en annan form av handpåläggning och detta utgör både dess styrka och svaghet.

Eftersom offset-trycket kräver en uppstart, under vilket man bl a ska montera de ovan nämnda plåtarna och lägga in kundens valda papper, påverkas styckpriset av en bok av upplagans storlek. Så är inte fallet med de två andra metoderna där styckpriset är mer eller mindre opåverkat av hur många böcker du trycker.

Detta gör å ena sidan att du kan trycka fler böcker för relativt sett lite pengar, men å andra sidan att små upplagor blir kostsamma.

Det bör nämnas att tryckpriset inte blir lägre andra gången du vill trycka upp samma bok igen. Man kan lätt tro det, men tryckeriets kostnader för att göra det är identiska med första gången, så de kan inte erbjuda dig lägre priser. Därför är det viktigt att från början ha en känsla för vilken upplaga du tror dig behöva.

Priserna i tabellen och diagrammet är inhämtade den 15/2 2023 och avser en bok på 256 sidor med danskt band.

Det är uppenbart att det kostar mindre att trycka 400 ex än att trycka 5 000 ex. Men det är också tydligt att det är billigare per bok om du trycker fler exemplar. Hur många författare eller mindre förlag som vågar trycka 5 000 ex av en bok kan vi bara sia om, men det är ju en fantastiskt bra affär om man lyckas sälja slut på upplagan. Är det värt risken? Detta är väl en av de eviga frågorna i branschen.

Vi kan även se att den största förändringen sker i början av upplageökningen. Skillnaden i pris mellan 500 och 1 000 ex är nästan 60%. Motsvarande siffra om vi jämför 2 000 ex och 5 000 ex är bara drygt 25%.

Men det innebär fortfarande att en av offset-tryckets styrkor är just att det blir billigare och billigare ju fler böcker du trycker och om du tror att det finns en marknad för många exemplar kan du komma ner i pris rätt mycket, vilket givetvis ger fina marginaler vid försäljningen.

Om vi jämför det totala styckpriset mellan 1 000 ex och 5 000 ex, där framställningskostnaden kan uppskattas till 50 000 kr, ser det ut så här:

1 000 ex: 18 800 kr + 50 000 kr = 68 800 kr / 1 000 ex = 68,80 kr/st
5 000 ex: 56 100 kr + 50 000 kr = 106 100 kr / 5 000 ex = 21,22 kr/st

Det innebär alltså att du får ungefär tre böcker för samma styckpris som en bok om du väljer 5 000 ex istället för 1 000 ex. Å andra sidan kräver det dels att du kan investera 37 300 kr mer och dels att det finns en marknad för att sälja böckerna. Annars är det ju ingen mening med att göra det.

Dra fördel av metodens styrkor

Mer intressant är dock det som jag antydde tidigare händer i de lägre upplagorna. Om du t ex står och väljer mellan 500 och 1 000 ex är det bra att titta på vad de extra 500 exen kostar dig och vad de kan tillföra.

I rena pengar är skillnaden mellan dessa upplagor 18 800 kr – 14 900 kr = 3 900 kr.
Det innebär alltså att du får 100% fler böcker för bara en ca 20% högre kostnad.
Eller att de extra 500 exen endast kostar dig 7,80 kr/st, att jämföra med de första 500 som kostat dig 29,80 kr/st.

Med en större upplaga kommer en rad fördelar som att du t ex kan vara mer frikostig med friex av olika slag. Detta innebär att du kan marknadsföra din bok lättare, och du behöver inte hålla igen på friexen för att varje ex måste säljas för att ekvationen för utgivningen ska gå ihop. Du har i princip fått 500 extra böcker som kan användas till endast marknadsföring om du skulle vilja.
En annan fördel är att det blir lättare att hantera feltryck eller andra missar i produktionen/leveransen. Det händer ju tyvärr att böcker blir skadade vid leverans eller feltryckta. Vid en högre upplaga är det inte ett lika stort problem om ett par ex skulle behöva kasseras av detta skäl.
Du kan ”offra” fler böcker för kreativa PR-insatser, som att dela ut friex av boken till tävlingar i media, eller vid ett större evenemang som priser eller del i en goodiebag.

Var vaksam för metodens svagheter

Utöver den uppenbara nackdelen i form av ökat pris innebär en högra upplaga också en ökad miljöpåverkan vilket är viktigt att ta i beaktande. Även om du har pengarna att investera i din utgivning finns det ingen anledning att trycka fler böcker än du rimligen kan sälja under en överskådlig framtid. Även vid 1 000 ex finns det en god förtjänstmarginal och att trycka ytterligare 1 000 eller 2 000 ex om böckerna skulle visa sig sälja bra är enkelt gjort.
Givetvis blir det totalt sett dyrare att göra så, men det finns få saker så tråkiga som pallar med böcker som står och samlar damm pga att de inte blir sålda.

Det är lätt att räkna ut skillnaden i pris om man skulle välja att trycka 2 x 1000 ex istället för 1 x 2 000 ex. I vårt fall rör det sig om + 9 500 kr som vi förlorar på detta. Utslaget på 2 000 ex blir det 4,75 kr per bok, vilket ändå kan ses som överkomligt.

Samtliga priser i denna artikel är angivna exkl moms.